Wir sollten 2023 unbedingt für mehr Sein als Schein besorgt sein. Viel zu viele Blenderinnen und Blender machen sich in der heutigen Plastikwelt breit, tausendfach befördert durch die sozialen Medien – und fühlen sich richtig gut dabei. Vermeintlich jedenfalls, denn ich mag nicht glauben, dass es jemandem wirklich gut geht, wenn er oder sie unentwegt eine Rolle spielt, von früh bis spät nicht sich selber ist. Immer schon mochte ich authentische, ehrliche Menschen lieber als Aufschneider. Damals schon, als der Begriff authentisch noch nicht überstrapaziert werden musste, weil sein Gegenteil – unehrlich, künstlich, aufgesetzt, fake, die Wahl ist frei – noch nicht en vogue war.

 

Das predigt ausgerechnet der Werber? Ja, tue ich. Und dies vor dem Fest der Liebe? Exakt. So viel Moralinsaures darf schon sein unterm Christbaum.

Just in meinem Beruf versuche ich bei Anwerfen der PR-Maschinerie immer bei der Wahrheit zu bleiben und ein ehrliches, echtes Bild von Unternehmen, Produkt und Mensch zu zeichnen, die zu bewerben ich auserkoren wurde. Weil ein ehrlicher Auftritt eine selbstbewusste Werbung mitnichten ausschliesst. Im Gegenteil.

 

Leben wir unseren eigenen Stil und machen wir uns selber zum Original – mit allen Ecken und Kanten. Statt als billige, peinliche Kopie anderer durchs Leben zu stolpern und fortwährend Gefahr zu laufen, sich manipulieren zu lassen und einem Gruppenzwang zu unterliegen. Authentizität also als Basis für Zufriedenheit und Erfolg. Daran glaube ich. Für mich privat und mein Umfeld, meine Familie und meine Freunde sowieso.

 

Es ist aber auch ein enorm gutes Gefühl, zu wissen, dass mit dieser Maxime hervorragende Werbung möglich ist.